1、市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

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2、市场营销的具体含义如下：一、研究对象早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

3、二、研究内容营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

4、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

5、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

6、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

7、三、营销特点市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策；积极推行革新，其程度与效果成正比；在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

8、四、营销步骤分析市场机会2、选择目标市场3、确定市场营销策略4、市场营销活动管理（1）市场营销计划。

9、既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划。

10、（2）市场营销组织。

11、营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。

12、根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

13、（3）市场营销控制。

14、在营销计划实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。

15、营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制、营销战略控制等。

16、五、营销策略市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

17、参考资料：《基础会计学》、《经济数学基础》、《经济学原理》。

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