来源：中国企业家

【资料图】

安卓手机被降价的iPhone压着打。

文|杜志强编辑|钟毅

头图来源|视觉中国

告别了6月，意味着2023年已过去一半。只是，在这炎炎夏日，手机市场依旧没有任何暖意。

日前，市场研究机构DIGITIMES Research预计，今年第二季度全球智能手机出货量将同比下滑 6.4%，达到2.57亿部，重回正增长的时间点仍在延后。Canalys研究分析师曾对钛媒体App表示，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者是明年。

另一个较为明显的信号是，在刚刚过去的618购物节，智能手机的表现也是鲜有亮点，尽管平均售价有所增长，但整体市场规模仍处于下滑通道。

从各大手机品牌发布的战报可以看到，大家都有一个或多个冠军头衔。

但是，除了小米公布了销售额数据，其他品牌给出的更多是同比增长以及所处价位段的数据。而这，也引来众多网友的吐槽，“只要定语足够多，大家都是冠军”。

从功能机到智能机时代，行业的竞争就像是一场考试。当试卷难度较低时，大家很难拉得开差距，纸面分数都挺高。但当试卷有了附加题，难度提高之后，优等生立马拉开了差距。

在下行周期下，苹果就是那个“优等生”，除了在高端市场继续扩张之外，还通过降价向下抢走了中高端安卓用户。上周，在一声声“不行了”的质疑下，苹果公司市值重新站上3万亿美元的高点。

作为对比，安卓手机市场被不断挤压。据“手机晶片达人”发布的消息，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。

砍单、价格战

安卓市场持续被挤压

今年的手机市场不好过，安卓手机更不好过。二季度详细数据暂未出来，参考今年一季度的表现，全球智能市场同比下跌12%，是连续第五个季度出现下跌。全球前五名中，苹果成为唯一实现出货量正增长的品牌，而这也意味着安卓手机市场规模下滑。

来源：“手机晶片达人”微博

终端是产业链的晴雨表，安卓手机销量的下滑也影响着芯片厂商的业绩。“手机晶片达人”在社交平台表示，联发科在台积电又砍了一笔4nm、6nm、12nm大单。此前，在4月份，该博主还指出，联发科不仅砍5G的晶片，还在砍4G的wefer。

对于联发科的砍单动作，一位业内人士指出，高通最新发布的骁龙7 Gen2 Plus ，采用4nm工艺，性价比非常高，简单来说就是骁龙8+弱化版，这让联发科损失了OPPO、vivo的好多项目，在下滑的安卓市场订单更少了。

与此同时，华为今年的表现很抢眼，成为一季度国内手机市场前七名中，唯二销量正增长的品牌，同比增幅达41%，市场份额也提升到了9.2%。而这，也会让OPPO、vivo和小米受到影响，从而导致联发科出货量减少。

华为表示，自3年多前被美国制裁后，其产品发布周期已恢复正常。此前还有报道称，华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部，而华为年初将这一目标设为3000万部。

IDC中国高级分析师郭天翔也告诉钛媒体App，联发科砍单，首先还是认为短期内智能手机的低迷状态恢复情况不太乐观，其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的库存，而低端4G芯片以联发科为主，消耗库存依然需要一段时间。

值得注意的是，今年以来，手机制造成本压力缓解，上游元器件成本下降，在压缩的安卓市场，国产手机厂商们在中端市场掀起了新一轮的价格战。

但是，价格战始终是一把双刃剑，收获了销量的同时，对成本也提出了更高的考验。后期，随着元器件成本的回升，安卓品牌厂商们在性能和成本之间平衡的压力会更大。

作为上半年最大的购物节，618被各大手机厂商视为全年销量的关键一战，就连苹果也开起了直播。来自TechInsights发布的数据显示，预估今年618智能手机销量为1340万部，同比下滑7%。尽管平均售价有所增长，但整体市场规模同比下降1%。

来源：TechInsights

从研究机构发布的统计图可以看出，苹果依旧是618毫无疑问的No.1，销量为562.8万部，市场份额高达42%。小米和荣耀位居二、三位，销量分别为375.2万部和120.6万部，市场份额占比分别为28%和9%。

价格战、卷快充、卷影像，一系列动作下来，安卓手机品牌仍是在原有的池子中抢用户，苹果鱼塘里的鱼没少反倒还多了。研究机构GfK分析认为，目前中国电子消费品市场暂无回暖迹象，手机大盘将仍持续低位运行。至于安卓手机市场，目前来看很难从苹果那里挖来增量。

降价的iPhone依旧很香

“安卓手机真的被降价的iPhone压着打。”“手机晶片达人”写道。

去年，苹果发布iPhone14系列后，被吐槽没有差异化的创新，年年都在挤牙膏。不过，事实证明，降价的iPhone依旧很香。

今年1月以来，多家电商平台以及渠道商降低了iPhone14的售价，引发了一波销售热。618购物节，iPhone也是最受欢迎的产品。来自京东618的数据显示，开场10分钟iPhone成交额同比增长100%，销售额、总销量位居手机品牌第一。手机单品销量榜中，前五名有三款是iPhone。

来源：京东618手机竞速榜

某电商平台手机品类运营人员向钛媒体App透露，像618这种大型促销活动，iPhone是最受平台用户青睐的，叠加平台各种券，价格很合适，卖得也最好。“从我们的观察来看，安卓手机尤其是国产品牌已经很优秀了，但苹果的品牌带动力依旧是独一档，在中高端市场体量大也受认可。”

郭天翔认为，还是消费者对于iPhone高端品牌的认可度更高，认为iPhone一直处于一个较高价位段，所以当iPhone明显降价的时候，对消费者的吸引力更大。这也体现了在高端市场上，安卓手机的份额虽然有一定增长，但是整体依然难以与苹果竞争。

上一季度，苹果来自于iPhone的营收为513.34亿美元，超出分析师此前预期。市场分析认为，iPhone在一季度的逆势增长，一部分原因来自于像中国市场春节期间的消费促销活动，另一方面则是iPhone14系列在部分零售渠道的降价，让更多的消费者选择入手购买。而在中国智能手机市场，苹果的份额达19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的第一季度。

当下，iPhone14系列虽然已进入产品周期末尾，但是降价后依旧有着很强的竞争力。借助618的强势表现，预计也将进一步提振苹果二季度财报的表现。

截至美股7月3日收盘，苹果公司总市值已超3万亿美元。iPhone的强势表现，正推动着苹果朝着4万亿美元的目标前进。

打破苹果一家独大

安卓品牌需告别“无效”创新

苹果的一路高歌与手机市场的下滑，形成了鲜明对比。可以肯定的一点是，今年的智能手机市场仍难言乐观，TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿部下调至11.6亿部，相比较2022年的12亿部下滑2.8%。

在整个大盘增量缺失的背景下，在中高端市场打破苹果一家独大的局面，是安卓机重获增长最直接的方法。多个数据也在证明，向更高端的市场突围，是安卓手机也是国产品牌必须要面对的。

Counterpoint的数据显示，2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。自2014年至今，中国智能手机的ASP（平均出货价格），一直保持同比增长。

来源：Counterpoint

过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长。2018年，中国超越欧洲成为全球第二大高端智能手机市场，销量在2021年一度突破8000万，2017年至2022年期间年复合增长率达到了9.8%。

Counterpoint指出，国内高端智能手机用户在升级产品时，相比过往，有更强的意愿购买规格、性能更加强悍的大杯版，甚至是超大杯旗舰。

就目前而言，除了华为，国内仍未走出第二家在高端市场突围成功的品牌。无论是全球还是国内手机市场，iPhone正在高端市场占据着更高的话语权。在刚刚过去的2023MWC上海展上，荣耀CEO赵明放话称，“千帆竞渡，国产厂商仍要有打破苹果一家独大局面的冲劲。”

郭天翔认为，对于安卓手机厂商而言，只有不断创新，打造差异化的产品和使用体验，才有望寻找到新的增长点，但是需要一个长期的积累过程。赵明也指出，“消费电子行业是长周期行业，影响最大的从来不是经济周期，而是创新周期。”

只是，创新只是突围高端市场的基本意识，告别“无效”创新才是关键。回首过往两三年，安卓手机卷影像、卷快充，综合性能早已过剩，但是像苹果那样能够引领行业变革的创新点仍未出现。

产品是品牌的根基，创新是品牌的长效价值体现。毫不夸张地说，在创新这件事儿上，安卓机一直都是iPhone的追随者。

“硬件上的差距容易缩小，但品牌影响力、软件体验和生态真是不好追赶，”某手机品牌研发人员无奈地表示，“不担心下一代iPhone涨价，就怕iPhone价格下探，安卓机尤其是国产品牌，何时不在高端市场讲性价比，可能才是真的有了挑战iPhone的底气吧。”